Identidad Visual

Floss

Entrada del estudio Floss con toldo oscuro, cartel blanco con el logotipo y letras en la puerta de vidrio.
rubro
Higiene dental
año
2026
país
Suiza

Floss es un estudio del barrio de Altstetten, en Zúrich, pensado para adultos jóvenes que cuidan su cuerpo, tienen poco tiempo y estándares altos.

Gabriela y su hermana nos contactaron en plena fundación del estudio. Tenían una idea muy clara y necesitaban una identidad que la hiciera visible antes de abrir las puertas.

Logotipo azul de Floss con la palabra «Dentalhygiene» sobre fondo crema.
Mostrador azul del estudio Floss con una tablet, cepillo dental rosa, pastas dentales y folletos.

En Suiza la limpieza dental es parte de la rutina, una o dos veces por año, y casi todas las personas tienen su dentista de confianza desde hace tiempo. Floss llegaba sin base de pacientes a un rubro que suele funcionar con espacios fríos, fotos de stock y sonrisas perfectas. Nos propusimos construir una marca con carácter y fluidez, que se sumara a esa costumbre con voz propia y se sintiera hecha para quienes iban a entrar.

Tarjeta de Floss color crema con logotipo, datos de contacto y formas azules sobre una superficie metálica.
Tarjeta de Floss color crema con logotipo, datos de contacto y formas azules sobre una superficie metálica.
Tarjeta de Floss color crema con logotipo, datos de contacto y formas azules sobre una superficie metálica.

Partimos del brief, que giraba en torno a una idea concreta, #TeethInAction. Los dientes hablan, comen, ríen y muerden la vida todo el día. Presentamos dos rutas gráficas en paralelo y, con el feedback de las fundadoras, las unificamos en una sola propuesta. El logo pasó por varias vueltas. Probamos sumar un guiño al hilo dental y cada intento le quitaba fuerza al conjunto, así que reforzamos el peso, ordenamos la lectura de FLOSS como unidad y dejamos que las curvas de la S hicieran el trabajo del flow.

Tres fotografías de la campaña Floss: una mujer mostrando sus dientes, una pareja acercándose para besarse y una mujer con una paleta helada.
Consultorio de Floss con sillón dental, lámpara e instrumental frente a una ventana de vidrio esmerilado.
Cartel blanco con el logotipo negro de Floss instalado sobre una pared de hormigón.

El logotipo es una palabra en mayúsculas, firme y compacta. El corte diagonal de la F dialoga con las curvas de la doble S y le da un ritmo propio. La paleta de azul cobalto y crema le da al estudio un aire urbano y fresco. La fotografía sigue la misma idea, con bocas en acción, luz directa y gestos cotidianos, y el tono verbal habla claro, cerca y sin solemnidad. Con ese lenguaje armamos aplicaciones para redes, señalética y piezas del espacio, y colaboramos con Cupla Arquitectura para que el concepto de Floss se plasmara en el espacio físico.

Tres afiches de Floss sobre una pared de hormigón, con letras azules y crema y una fotografía de una pareja.
Credencial de Floss en un portatarjetas azul con el nombre Lena Müller y el cargo Dental Hygienist.

Floss tiene hoy una identidad pensada para que ir al turno se sienta como un rato de autocuidado. Todo quedó documentado para que el equipo pueda seguir haciendo crecer la marca por su cuenta.

Cartel de Floss con fotografías de personas sonriendo, besándose y comiendo una paleta helada, acompañado de texto azul en alemán.
Afiche colgante de Floss con una mujer mostrando sus dientes y el texto «Teeth in Action» sobre fondo azul.
Vidriera del estudio Floss con el texto «Teeth in Action», junto a una vereda arbolada.
Persona con camiseta blanca llevando una bolsa de tela de Floss con grandes letras azules.

Completo en Behance

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